Nel film " Duck Soup ", dice Chico Marx : "Chi hai intenzione di credere , me o tuoi occhi? " Anche se inteso come uno scherzo , la scienza dimostra che potrebbe essere stato a qualcosa. Invece di registrare perfettamente il mondo esterno , la ricerca scientifica mostra il cervello elabora le modalità visive e uditive di presentazione in modo diverso , e questo influenza direttamente il modo di percepire il mondo , ricordare eventi e anche decidere cosa acquistare . Interazione di occhi e orecchie

visivi e sensi uditivi hanno ciascuno debolezze che l'altro senso compensa per . Gli occhi vedono in modo molto più dettagliato che l'orecchio sente , ma gli occhi può solo percepire chiaramente ciò che è direttamente di fronte a loro . Orecchie funzionano quasi modo opposto . Percepiscono stimoli provenienti da tutte le direzioni , ma con meno relativa chiarezza . Una persona deve prendere in considerazione la posizione esatta e possibile fonte di un suono sconosciuto , un problema agli occhi non hanno. Conoscere le differenze e le interazioni tra gli occhi e le orecchie è fondamentale per comprendere gli effetti delle modalità visive e uditive di presentazione .
Memoria

visivi e audio presentazioni avere effetti diversi su memoria a breve termine . Ricerca ( compresi Klatzky 1975 e Baddeley 1982) , mostra che le persone che ricevono le presentazioni audio e visivi ricordano oggetti a gli inizi e la fine delle liste meglio di elementi in mezzo per entrambe le modalità di presentazione, ma il richiamo di solo audio presentazioni è leggermente migliore . L'intensità è anche un fattore : la più brillante gli stimoli visivi e più forte il audio , le persone migliori a ricordare